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联想或改写智能电视行业格局

时间:2013/6/26 10:10:38 点击:

  核心提示:注:本文经授权由腾讯家电独家发布,其他网站未经允许请勿转载。随着智能电视发布上市和PC+战略的发布,联想四屏合一的战略构想由此成型,而此时业内却出现了质疑联想智能电视发展战略的声音,认为以其IT企业的...

注:本文经授权由腾讯家电独家发布,其他网站未经允许请勿转载。

随着智能电视发布上市和PC+战略的发布,联想四屏合一的战略构想由此成型,而此时业内却出现了质疑联想智能电视发展战略的声音,认为以其IT企业的基因无法在外资巨头林立的智能电视市场谋得一席之地。事实上,与国内单一的彩电制造企业相比,联想依托个人电脑制造领域庞大的采购规模以及在软件开发与集成、产品流通等多方面的优势,可以实现电视与电脑产品优势互补,将在全球彩电市场掀起新一轮的冲击波,全球智能电视行业或将由此重构。

电视被重新定义

从CRT电视到液晶电视,从平面显示到3D显示,全球彩电业已经经历了两次大的产业变革,而当前方兴未艾的智能电视则被业内称为第三次产业革命。从产业发展趋势看,每次大的产业变革都对原有的产业秩序产生了重大冲击,也为某些领先企业提供了超越传统企业的机遇。由此看来,当前兴起的智能电视为重构全球产业竞争新秩序提供了有利契机。

从当前全球产业竞争形势看,智能电视的兴起彻底颠覆了原有的产业竞争要素,全球产业游戏规则已经被改写:面板等硬件资源的产业链话语权正逐渐被削弱,操作软件、核心芯片等软性因素正成为决定企业产业地位的关键要素。在未来的泛电视时代,电视产业的竞争将集中在四大主导因素上:一是核心芯片,也就是半导体;二是软件,三是内容,四是显示屏。

就智能电视而言,芯片与软件是未来产业的关键竞争主体,一旦这两个要素完整固定下来,内容的接入也就显得顺理成章,而显示屏只是充当了装载这些内容的载体而已。因此,掌握芯片与软件等软实力的企业有望在智能电视时代充当产业变革的关键力量。而随着谷歌(微博)苹果等IT厂商加速切入电视领域,传统彩电制造商在智能电视时代几乎被置于同一起跑线,全球产业又将展开新一轮的产业排位赛。

随着谷歌、苹果等IT巨头切入彩电业,以往日韩企业以面板资源为关键筹码主导全球产业发展的格局被彻底颠覆,此前寄望于通过硬件相对垄断控制全球产业发展的计划将无法成行,这对在平板时代一直处于弱势地位的中国彩电业倒是一个巨大的机遇。从目前市场情况看,中国彩电企业推出的所谓智能电视仅仅停留在概念阶段,更多的是充当了一个产业整合者的角色,意在用新概念拉动市场。但按照不同产业角色的产业链控制力看,当前仅仅处于加工制造定位的国内企业显然是缺乏足够产业话语权的,照此发展下去,整个产业又将陷入受制于人的尴尬处境。在当前产业环境下,从软件、操作系统研发和节目内容运营两个层面进行突破,是中国彩电业谋取未来全球竞争力的重要路径。

电视智能化的进程使电视从线+端的传统格局演变为云+端的新型产业结构,集成了不同云端的内容运营商提供节目数据库,用户可以按照自己的时间从数据库中选择节目。对彩电制造商来说,只制造和销售硬件的利润将会越来越低,今后的方向是运营内容。通过控制内容去影响并控制内容的格式标准,通过内容格式标准来确定硬件的技术标准,最终实现软件与硬件的协同捆绑,实现市场利益的最大化,这是当前外资彩电企业的产业发展逻辑。

未来彩电业必将成为一个软硬结合的混合产业,我们想从其中任何一个单一角度出发,去获得世界竞争的话语权已经完全不可能了。未来彩电业的竞争必然是小前台、大后台的竞争格局,前台是建立在产品硬件基础上的终端设备,而后台则是包括芯片、操作系统、软件、内容等更宽泛的运营平台体系,而在这一过程中,能够成功搭建开放式平台、实现软硬件随时升级的企业,将最大程度地满足消费需求,这将成为重构全球产业格局的关键要素。在这种情况下,如何去构建包括操作系统、芯片、软件、节目内容等要素的整合平台,是对当前彩电企业面临的核心命题。

客观地讲,随着智能电视的快速兴起,全球彩电产业发展正在被迅速重构,IT企业或可成为主导市场发展的中坚力量。电视由此前的单一节目内容接收终端演化为相对智能的信息处理终端,于是软件、操作系统等应用工具迅速集成到电视终端中,电视产品已经被重新定义了。

重构全球产业格局

在平板电视时代,日韩企业由于掌握着产业的关键资源和关键技术成为全球彩电行业发展的关键驱动力,而进入智能电视时代后,在芯片、软件、操作系统等方面拥有优势的企业将成为新的产业发展主导者,这一点是毫无疑问的。

随着谷歌、苹果等IT企业迅速进入智能电视领域,全球彩电业正分化为单纯彩电制造上、关键资源供应商以及软件集成商等角色,当然目前日韩彩电企业正依托自身的面板资源优势向智能电视芯片、软件以及内容等方向拓展,这对中国彩电业是一个新的挑战。

抛却当前已经量产的部分面板生产线,对中国彩电业来讲,在智能电视时代,中国彩电企业成为纯粹的终端产品制造商,充当产业加工者的角色,因此进入门槛相对较低。

联想此时进军智能电视领域应该说具备三大优势:首先,由于智能电视时代大部分企业都处于组装阶段,技术门槛相对较低。而由于联想在个人电脑领域具有庞大的市场流量,包括面板、芯片以及软件的采购成本都相对较低,这显然比单一的电视制造企业要具有成本优势。

其次,随着多屏合一趋势日益明显,电视、电脑、手机以及平板电脑融合已经成为全球产业界发展的主流趋势。而从市场情况看,目前联想是业内少有的保持相对完整显示终端产品线的企业之一,可以快速实现多种显示终端的互动融合与软件、操作系统等的集中产业化应用,这对急于在操作系统、芯片等领域开疆扩土的供应商们显然更有吸引力。同时其长期在个人电脑领域的软件开发、应用优势也为其进入智能电视行业提供了技术支撑。

第三,联想构建了1+N+N的渠道布局,分布在地市县的地标店以及与地标店互为补充的乡镇专卖店和深入乡镇村的便民窗口构成了其完善的产品流通体系。随着联想终端产品线不断丰富,其零售渠道的也将不断扩展,未来其智能电视将进入流通渠道,这或将加快其智能电视产品的市场推广速度。

总的来讲,联想依托其在个人电脑领域的领先优势有望在智能电视行业掀起新的冲击:从短期市场来看,其在PC领域的超大规模显示器采购流量将放大其在中小尺寸智能电视上的竞争力,全球中小尺寸智能电视市场格局或将就此重塑,联想或快速成长为这一市场领域的关键主导力量。从长远发展看,在其领先的渠道优势支撑下,联想有望快速成为智能电视普及的主要动力,加快智能电视产品在三四级市场的普及速度。

无论从哪个角度看,电视智能化趋势已经不可逆转,此时全球产业格局正在发生深刻变革,如何构建在硬件、软件及内容上的竞争力是中国彩电企业必须思索的战略问题。

 来源:不详
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