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长虹转型互联网化 谋求年轻化粉丝经济

时间:2014/4/14 12:57:25 点击:

  核心提示:   4月8日消息,上月底,CHiQ空调正式亮相,长虹CHiQ系列产品全线落地,其发展战略也随着一步步的动作初见端倪:通过智能化的终端产品,戳中用户的痛点,快速抢占市场,形成一批年轻、忠诚度高的粉丝经...

  4月8日消息,上月底,CHiQ空调正式亮相,长虹CHiQ系列产品全线落地,其发展战略也随着一步步的动作初见端倪:通过智能化的终端产品,戳中用户的痛点,快速抢占市场,形成一批年轻、忠诚度高的“粉丝经济”,从而完成智能战略目标明确、落地路径清晰、智能终端推和消费者认知度成型的“一气呵成”式布局。

  智能化:戳中用户痛点

  传统空调在使用过程中有很多让用户为难之处,如空调病、感冒、空气干燥、质量变差、耗电等,开也不是,关也不是,而这些痛点就是长虹重新定义用户和空调关系的原点。据长虹总经理刘体斌介绍:针对“空调病”, CHiQ空调可以自动识别房间里人的数量和位置;针对“空气质量变差、空气变干燥”,可以自动识别用户所在区域的空气质量和湿度,进行空气净化和湿度自动调节,让用户一年四季都使用空调而没有心理负担;针对“耗电”,可以通过检测人体的位置和状态,自动调节不同房间空调的运行状态,从而达到最省电的目的;针对“感冒”,可以主动感知人体的温度场分布,并自动调节空调的送风方式,让用户的体感达到最舒适的状态。

  年轻化:形成粉丝经济

  拥有56年历史的长虹,在年轻一代的消费者心目中,拥有较高的知名度,但缺少美誉度。为弥补这一缺陷,包括空调在内的CHiQ系列强调个性化和差异化,以此笼络80后、90后、00后等电子产品的消费主体,形成忠诚度高的“粉丝经济”。在这个过程中,CHiQ逐渐贴上个性化、差异化和智能化的标签,形成智能家族式品牌。长虹空调总经理吴定刚透露,按照CHiQ品牌在公司内部的定位,以后长虹所有的智能产品都会使用这一子品牌,并且随着长虹的互联网转型,CHiQ产品将越来越多,家族越来越大。

  家庭化:提供管家式服务

  CHiQ 有着两个含义,“CH”自然代表长虹,“iQ”即智商、智慧,这一系列承载着长虹智能化转型的希望,也是长虹的家庭互联网构想的根基。按照长虹的设想,未来的各个家电都将通过IPP(个人网关)协同成一个整体,在大数据云端的支撑下为家庭成员提供管家式的服务,本身则从生产者转变成为装备和服务的提供商。

  有分析人士认为,2014年对于长虹来说是家庭互联网的落地实施年。在智能战略的产品落地和问世之后,戳中用户痛点的长虹将抢先一步进行智能终端的市场化销售,凭借充分满足用户需求的优势快速抢占市场,提高消费者认知度,从而彻底完成从传统家电企业向IT化的转型,顺应互联网时代,形成“终端+数据+内容+服务”发展的新商业模式。

 来源:不详
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