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空调巨头备战冬季市场 奥克斯强力速热行业领先

时间:2013/12/4 10:55:31 点击:

  核心提示:   初冬将至,空调销售旺季即将来临。为了在萧瑟寒冷的季节里拔得头筹,各大空调品牌都铆足了劲儿,在品质、营销、服务等层面大做文章,其中,作为空调领军企业之一的奥克斯通过极地科考启动,中标2014《中国...

  初冬将至,空调销售旺季即将来临。为了在萧瑟寒冷的季节里拔得头筹,各大空调品牌都铆足了劲儿,在品质、营销、服务等层面大做文章,其中,作为空调领军企业之一的奥克斯通过极地科考启动,中标2014《中国好声音》 ,“双十一”大捷等一连串的品牌动作已然打响了第一枪,实现了品牌的强力速热。业内人士同时预言,这场促销大战预计将在11月底开始全面爆发。

配图一

  30南极科考起航 奥克斯再启极地品质测试

  每逢空调旺季促销大战来临之际,空调厂商都会打出自己的“品质牌”。相比普通的宣讲与促销,奥克斯选择了更为直观又抓人眼球的方式—再启空调极地测试。

  于是,在中国第30次南极科考的队伍中,奥克斯成为了其中的一员。此前,凭借过硬的品质,通过在科考站以及雪龙号上的成功服役记录,奥克斯空调已得到了科考队上上下下的高度认可。据极地国家海洋局极地考察办公室处长夏立民透露,“相比电暖炉,奥克斯空调在极地科考站内达到指定温度的时间缩短了30%,耗电量却仅为电暖炉的70%,全年零故障运行,现在的奥克斯已成为各科考站的标准装备。

  此次30次南极科考,奥克斯也将面临更为严苛的考验。不仅将随同雪龙号一起穿越各大气候带与时区,同时也需要随时根据气候变化调节模式,实现全天无间断性供暖或制冷。相比海上航行的艰辛,奥克斯此次肩负着更为严苛的考验。根据服役年限,奥克斯将再次进驻长城站与中山站,进行产品的全面“换岗”,继续极地科考的制热保障任务。

  强势预热 中标《中国好声音》

  就在雪龙号鸣响开往南极的笛声,奥克斯开启第30次南极科考之际,另一场没有硝烟的大战也围绕着2014年的《中国好声音》展开。

  随着2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标结果的出炉,作为空调行业首个参与竞标的品牌——奥克斯空调一举夺得了中国好声音五段广告中的第二段优质标段。这意味着,2014年的《中国好声音》将打上“中国好空调”的烙印,对于即将进入冬季营销战的奥克斯来说,这如同一针强心剂,在强大品牌信心的同时更增加了消费者对奥克斯的好感度。

  作为浙江卫视中国蓝的战略合作伙伴,奥克斯始终践行者对优质资源的高效“绑定”。从《转身遇到TA》到与全国收视率王牌《中国好声音》的合作,毋庸置疑将对奥克斯品牌价值及影响力起到至关重要的作用。

  “双十一”先下一城

  即便忙碌于南极科考与《中国好声音》,奥克斯也没有放缓市场营销的步伐。在这场冬季的“空调大战”尚未开启之时,“双十一”成了一次练兵的绝佳机会。

  从今年的情况来看,这场“空战”爆发前的促销战,奥克斯无疑是胜利者。电商端同比销量增加一倍,14.1%的总占比确保了奥克斯空调行业亚军的位置。同时,静悦等明星机型的热销也体现出品牌对消费者的强大影响力。

  业内人士分析,奥克斯近期的市场动作可以看做是一个行业的信号。在产品品质与技术创新同步强化的基础上,通过借势营销来提升企业的品牌影响与品牌美誉,这将成为越来越多的空调厂商发力的方向。

  在冬季空调大战前,奥克斯通过一连串的动作已完成了品牌的“强力速热”,这股营销的热度能否一直持续到大战结束尚不可知,留下的疑问就要靠市场去验证了。

 来源:不详
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